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方正电子:大数据时代的媒体融合与创新
发布时间: 2015/1/10 17:28:52

1月10日至11日,第十届全国电子网络编辑年会暨数字出版与新媒体研讨会在北京印刷学院召开。

本次大会的主题是融合发展:新媒体、新常态、新机遇。来自全国的80多名学者、专家,就新媒体融合背景下的媒体融合与国家传播战略、大数据时代的网络编辑、新媒体技术与现代出版、媒体融合与数字化转型及实践、全媒体人才培养与专业教育等前沿问题进行了深入探讨。

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会上,北京北大方正电子有限公司数字出版与教育业务部总经理刘长明向与会嘉宾分享了《大数据时代的媒体融合与创新》的报告,

报告中总结了大数据时代的商业模式特征,分析了传媒产业在随着技术变革而逐渐演进的历程,同时介绍了几种成功的媒体融合模式,并阐述了方正电子针对媒体融合推出的一系列大数据解决方案。

移动互联网、社交化网络、云计算、大数据、物联网等信息技术发展正颠覆传统行业和改变我们的生活,特别是移动智能终端发展让我们处在一个无时不刻无处不在的大连接时代,传统产业模式向网络模式以及新兴的移动互联模式转移。同时伴随着移动化和社交化趋势,带来了数据爆炸式增长,传媒产业已进入大数据时代。可以预见,未来的商业模式将是以数据为驱动。

传媒产业随着互联网、移动互联网发展正经历着不可逆转的变革。在传统经济时代,主要特征是规模经济,传统媒体依托邮发或自办发行拓展发展渠道,通过内容和广告实现商业价值;PC互联网时代是流量经济,通过平台和广告实现商业价值;移动互联时代的经济特征是粉丝经济,通过跨界整合资源、平台+用户关系+服务实现商业价值。因此,今天的媒体融合要以互联网、移动互联网为主体,依托数据驱动,移动优先,打造传播服务新生态。通过数据分析,深度挖掘用户关系和用户行为,通过大数据技术全面提升新闻采集能力、加工编辑能力、解读分析能力和多元传播能力 ;用大数据、移动互联网技术,驱动内容、渠道、平台融合。

媒体融合包括内容产品融合、渠道融合、平台融合、管理融合、营销融合。刘长明列举了四类已经成功应用的融合模式,如果您所在的媒体仍处于转型探索期,不妨看一看其他探索者的发展之路,或许会有所借鉴。

第一类,打造多位一体的新媒体产品矩阵

代表媒体:人民日报、新华社、澎湃、辽沈晚报。

在多屏时代,想要抓住读者眼球,需要全屏覆盖,PC、PAD、手机,一个都不能少。对媒体而言,这也意味着内容、渠道、平台的全面融合。

从人民日报等媒体的探索经验来看,这种融合可以从横、纵两个方向打通。

横向:打造覆盖门户网站、移动新闻客户端、微博、微信等社会化媒体应用的新媒体产品群,形成新闻资讯+用户关系+生活服务的商业生态,实现全面覆盖用户阅读场景融合新闻报道。

纵向:构建垂直领域生活及信息服务平台,实现从新闻客户端到在线生活的覆盖。 

第二类,打造新的内容生产组织方式

代表媒体:广州日报。

广州日通过打破内外部壁垒,实践了媒体内容生产组织方式的融合发展。广州日报“中央编辑部”由编辑中心、大洋网、全媒体中心、音视频部、数字新闻实验室等部门组成,搭建跨越平面媒体和新媒体的新闻统筹平台。“中央编辑部”把新闻生产带入“滚动采集、滚动发布,统一指挥、统一把关,多元呈现、多媒传播”的融合发展新时代。

第三类,内容形态创新

代表事例:普利策新闻特稿奖作品《雪崩:特纳尔溪事故》

2012年的Snow Fall以视频、图片、动画、图示(graphics)以及文字等形式讲述了三个滑雪爱好者在雪崩中丧生的故事。在纸版报纸上是一篇全长15000字的报道。Snow Fall发布仅仅七天就获得了350多万的点击率,用户平均页面停留时间超过12分钟。

第四类,融合营销—媒体电商和媒体O2O兴起

代表媒体:广州日报宅之便、潇湘晨报96360平台。

广州日报宅之便和潇湘晨报96360平台代表着媒体融合的一个新的探索方向:营销融合,目前宅之便与96360的电商平台已经上线,积极探索媒体电商和O2O业务模式的发展之路。

方正媒体大数据整体解决方案:用数据助力融合之路

媒体融合需要强大技术平台做支撑。在演讲最后,刘长明介绍了方正电子针对媒体融合转型推出的基于大数据的融合媒体解决方案

该解决方案包括:方正智思大数据分析平台、方正畅享全媒体新闻生产平台、方正蒲公英编采大数据支撑平台、方正基于大数据平台移动APP解决方案、方正智享信息服务和知识服务平台解决方案等。这些解决方案为媒体提供在内容、渠道、平台、经营和管理等各方面深度融合提供强有力支撑。

从内容分析到采编到发布,方正电子以大数据云计算技术为核心,为媒体的融合转型提供助力。

关于我们
北京北大方正电子有限公司服务于印刷、传媒、出版、大数据、字库、数字教育等领域,致力于为客户提供领先的信息处理技术、产品、解决方案和增值服务,使最终用户可以随时随地、通过各种终端体会移动互联时代的信息化生活。
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