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方正电子CEO杨斌:技术助力出版业决胜“互联网+”时代
发布时间: 2015/3/23 10:14:48

3月20日,由重庆出版集团主办的出版发行 “两江学者”论坛及重要合作伙伴年会在重庆召开。方正电子董事长、总裁杨斌应邀出席,杨斌在会上做《融合发展,创新未来》的主题演讲,深入分析“互联网+时代”出版的核心价值和转型方向,同与会专家学者共同探讨新形势下中国书业面临的重大发展机遇和挑战。 

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论坛现场

重庆“两江学者”计划始于2010年,由重庆市人民政府、国务院发展研究中心共同主办,是重庆市最高层次人才计划的政府工程,被公认为“重庆院士工程”。重庆出版集团董事长罗小卫被评为“两江学者”特聘专家,此次出版发行“两江学者”论坛会议由重庆出版集团发起,邀请全国书业相关专家学者和行业精英,以凝聚智慧,科学指导,融合发展为目的,是2015年不容错过的一次业界的思想盛会。

紧跟国家最新倡导的“‘互联网+'行动计划”,杨斌在论坛上提出“互联网+”也是传统出版实现转型升级的创新方向。

自“两会”政府工作报告正式提出“互联网+”计划,这个词就迅速在网络走红。

“互联网+”对出版行业来说到底意味着什么?

杨斌认为,“互联网+”,实际就是“以互联网平台为基础,利用信息通信技术与相关产业进行创新融合。”就目前的发展来看,“互联网+”不仅全面应用到第三产业,同时正在飞快的向第一、第二产业渗透,未来,网络化和数据化将成为商业和社会的两大驱动引擎。

对传统出版行业来说,同样也面临着互联网以及移动互联网的改变与影响,只不过,这种影响是良性的、积极的。杨斌认为,“互联网+”完全可以成为传统出版行业转型升级的创新方向,借力互联网、移动互联、云计算、大数据等IT技术,可以为出版业开创更多新业务模式,赢得更大的发展空间。

实际上,对于利用最新技术,助力出版业实现数字化转型与融合发展这个课题,方正电子有着更加丰富实践经验, 杨斌在演讲中总结了以下几个方向:

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方正电子董事长、总裁杨斌(右二)受邀参加论坛

重视平台价值,依托平台构建连接和服务

未来的商业价值取决于与多少有效客户建立联接。

从内容消费模式来看,如今越来越多的消费者、读者从线下向线上迁移,从PC端向移动端迁移,从实体电子消费到电子商务,从深度阅读到碎片化阅读扩展。                

从内容的形态上,更加的立体化,更加具有交互性,如今文字、图像、视频,包括动漫等等新元素已经成为出版内容表达的核心要素。

因此,出版商和平台的运营商、服务商都不断通过线上服务来拓展渠道和用户群,形成一种内容加关系、加服务的新生态,通过社交媒体来扩大内容的传播力和影响力。

区域化及垂直领域服务平台仍有较大空间

基于细分市场的个性化按需出版平台、跨平台跨终端数字阅读平台、在线教育平台、基于社区服务平台、专业信息和知识服务平台还有很大机会去挖掘。

积极拥抱新的出版形态

在移动互联网时代,读者和消费者已经成为新的核心力量,拥有越来越多的主导权,在技术平台的驱动下,作者和读者以及出版商之间的联系会越来越紧密。

如今,消费者和读者已经成为参与内容创作、出版的组成部分,新的出版形态不断涌现,例如,“众筹出版”,“敏捷出版”,“自助出版”,作为出版企业,应当以开放的心态,积极拥抱新的出版和发行形态。

“O2O模式”、按需出版、按需印刷都将成为图书发行创新转型的方向

今天,图书的发行面临的一个巨大挑战来自于电子商务对实体书店的冲击,对此,书店应当积极转型,引入新的业态,例如将线下纸制图书的发行与线上数字图书的发行结合起来,打通线上线下的关系,构建基于用户的O2O商业运营服务平台,通过这个平台可以实现传统实体书店与互联网、移动互联网的融合,同时,借助各类互动活动、服务体验提升用户粘性,并依托大数据分析等新技术展开相关服务,实现包括图书数字发行服务、电商平台服务的融合。

杨斌提出,随着技术的升级,O2O平台的推广,越来越多的消费者来自于线上,因此线下与线上的结合成为传统企业发展的必经之路。而出版发行业采取O2O模式,不仅能构建起自有终端投送网络,提升自身的线下站点布局能力,在本地及社区生活服务方面也有明显优势,因此,这将是未来图书发行创新转型的一个重要方向。

另一重要方向则是按需出版与按需印刷。如今,图书发行遇到的另一个挑战来自纸书巨大的库存量。根据中国新闻出版广电总局的数据显示,截至2013年底,全国累计的图书库存接近800亿人民币,而当年图书销售额不到800亿。按需出版和按需印刷将是趋势,即只有当图书需要发行的时候才开始印刷,而不是先印刷几千本、几万本再销售。按需印刷改变的不仅是库存的问题,更是整个行业的格局,甚至有可能完全颠覆现有的发行格局。目前,已有凤凰出版集团、河北出版集团等多家单位与方正电子展开合作,从实际运作来看,在降低库存量方面成效显著。

大数据将在出版、发行广泛应用,大数据价值在未来将凸显

从选题策划来讲:基于互联网热点、行业趋势、市场销售数据及用户行为数据,可以利用大数据技术进行分析,挖掘数据的价值,对出版单位做市场分析、决策分析及选题策划、精准营销等均有很大帮助。  

从图书发行市场预测来讲:未来依托互联网和大数据分析技术可以建立全行业的图书信息发布及交易平台,对行业的图书书目信息及发行信息进行汇集,通过该平台,可以形成出版行业的图书发行及交易大数据,既可对整个行业的现状、趋势、热点等进行宏观分析,也可以针对具体的地区市场或更详细的图书信息进行深入分析。

杨斌总结到,“互联网+”实际上为各个行业提供了无数种新的可能,对于出版行业来说,积极利用最新技术推动自身的融合发展、实现数字转型,相信会迎来更大的跨越与腾飞。

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