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媒体融合新动态——现代快报全媒体用户资源运营平台顺利通过专家验收
发布时间: 2015/4/28 16:23:22


近日,由方正电子承建的 “现代快报全媒体用户资源运营平台项目”顺利通过专家验收。作为现代快报数字化转型战略的重要举措,该项目获得报社上下高度重视,并在充分应用和实践之后,广泛邀请业界专家进行验收、指导,并听取专家的反馈意见。在验收会上,专家组一致认为:该项目是报业率先从用户和营销角度,基于全媒体、全业务的用户数据统一整合,进行报业大数据建设,通过多元化建设提高了用户聚合和用户黏度,具有创新性。

在传统媒体当中,现代快报社是较早启动转型之旅的媒体之一,在完成全媒体内容生产融合建设之后,2013年末,报社正式启动“全媒体用户资源运营平台”规划和建设,致力于高效整合应用报社用户数据资源,实施以用户为中心的内容宣传和经营理念,加强用户忠诚度管理和基于数字的精准营销,实现报社数字资产统一管理及整体利益、效能最大化;围绕着数据化运营,进行运营机制创新和人员队伍的建设,成为报社新媒体、数字化转型战略的重要举措和应用。2014年,该平台正式上线;2015年3月26日,根据专家验收组的调研,显示运营平台完全达到了预期的效果。

“现代快报全媒体用户资源运营平台”上线以来,通过对线上、线下业务系统的用户及用户行为数据采集,实现了报社旗下各业务线及各业务系统用户数据的统一管理,改变了报社各业务部门用户数据割裂、各自为战的局面,集中报社优势用户资源,提高报社业务粘性及精准性,从而提高报社品牌传播力、影响力。同时,该平台针对广告业务普遍下滑,品牌广告演变为精准数字营销的市场变化给予了应对措施,在媒体融合建设中,实现了经营层面的融合,为内容、服务的分众传播、精准营销奠定了基础。

“现代快报全媒体用户资源运营平台”是方正电子依据现代快报社需求而定制研发的系统,此次验收会,可以说是对平台建设成果的一次大检验,检验成果丰硕,平台的运营效果获得了报社的充分肯定。近期,这一系统也已在吉林日报、中国教育报等媒体进行推广应用,希望能够为更多媒体的融合转型之路提供助力!

    


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