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以互联网世界观看媒体融合
发布时间: 2015/9/1 11:26:20

2015年,媒体融合的变革仍在大踏步前进,越来越多的传统媒体正在加快融合转型步伐,新媒体发展更加迅速。

在这样的大背景下,媒体融合又涌现出哪些新思维、新观点、新举措?

8月28日,中国报业协会第五次全国会员代表大会在北京召开。全国政协常委、中国报业协会第四届理事会会长吴恒权致开幕词。中宣部部务会成员、国务院新闻办公室副主任郭卫民代表中宣部到会祝贺。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山、中国报协换届工作领导小组组长、人民日报社副社长张建星到会讲话。来自全国报业的278名会员代表,以及列席代表和特邀嘉宾,共300余人出席大会。

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大会现场

作为中国报业协会理事,方正电子副总裁史建华参与大会各项议程,并向大会做“互联网世界观与媒体融合”的主题报告。

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方正电子副总裁史建华做主题演讲

用互联网世界观推进媒体融合

我们所处的社会已经进入信息时代,电信的互联网、能源的互联网、物流的互联网将极大改变社会,使我们处在一个分布式的、协同的、共享经济的、边际成本为零的未来社会结构当中。在这个过程中,媒体融合是我们整个人类社会进步、传媒发展中必不可少的阶段。

互联网的本质是改变了连接与服务,置身于互联网大时代,只有先做到了有效的连接与服务,才会有商业模式的想象空间;而互联网思维的核心是用户思维与极致产品思维,当互联网成为社会基础设施的时候,互联网思维将成为最根本的商业思维、未来所有的企业都将是互联网企业;平等、自由、开放、创新、分享、去中心化 ……这些成为互联网时代崇尚的文化精神;在互联网时代,互联网世界观具有这样一些特征,即从确定性到不确定性,这颠覆了我们原有观念与认知;从物质性到关系性,从而颠覆原有的商业逻辑;从不对称性到对称性,颠覆连接方式;从工业经济到共享经济,颠覆社会组织与管理模式。因此,媒体融合、发展新媒体要对互联网文化精神、互联网本质、互联网思维、互联网世界观有清晰、深刻的认识,从而指导我们的工作和实践,将媒体融合推向新的高潮。

媒体融合新阶段

史建华认为,用户和内容,一直是媒体融合的核心与重心。

首先,传统媒体和新媒体融合的核心是用户,因为任何内容和服务最终都是提供给用户的,任何盈利模式都是以用户为基础的。

其次,传统媒体和新媒体融合的重心是内容,核心内容资源做好深度运用,让传统媒体做出来的新媒体一样有内容竞争优势。      

离开内容谈融合,与离开用户谈新媒体一样,没有任何意义和价值。

因此,未来的媒体融合之路应该围绕以下四大工程展开:以内容生产为核心的媒体融合一体化平台建设;以用户为中心的新媒体矩阵建设;以内容数据为核心的内容运营与信息服务体系建设;以融合媒体与用户为核心的广告整合营销与O2O本地服务建设。

总体来说,实现媒体融合的关键,在于以用户为中心,实现精准传播、精准营销、精准服务。这一切可以通过两个举措来完成:一是建立精英团队,采用创业机制;二是运用平台思维,构建生态体系。

方正电子在行动:构建垂直领域大数据运营服务生态圈

对于媒体融合、媒体转型这个大命题,方正电子的研究与实践由来已久,围绕“服务化、移动化、云平台、大数据”的发展脉络,已经在技术升级与商业模式方面实现了移动互联网、大数据应用转型。具体包括:以自主研发的数字资产管理、数字内容管理与发布、客户资源运营服务、客户画像、用户行为分析与智能推荐等核心技术,依托大数据与云计算,与媒体深度合作,搭建平台,形成客户资源、内容资源、渠道资源、行业资源深度融合,实现智能商业决策、精准营销服务、智能公共服务等,构建垂直领域大数据运营服务生态圈。

史建华表示,方正电子在传媒领域长达几十年的深耕,已经积累了深厚的技术优势,包括:移动互联网开发;数字内容采集、编辑、管理与发布;客户资源管理与整合营销策划;内容资源平台与服务;智能推荐;商业决策;搜索技术能力;大数据分析技术能力;大数据平台架构与服务能力;产品平台化、业务运营能力等等。

而方正电子即将推出的Openmedia开放云平台,更是为媒体融合转型提供了新的助力。Openmedia开放云平台的总体框架,包括网站管理、微博管理、微信管理、APP管理、客户管理、广告管理、内容汇聚等等,可以说,在媒体转型之路上,在方正电子的助力之下,可以帮助报社做强团队、做细产品、做好融合、做大经营,在开放整合中迅速壮大,更快速、圆满地完成融合转型这门必修课。

 

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