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媒体融合发展,产品思维先行
发布时间: 2015/9/15 10:04:54

9月8日至9日,2015年全国地方新媒体发展高峰论坛暨第八届中国地市新闻网联盟年会在铜仁市召开。本届高峰论坛由中国地市新闻网站联盟、中共铜仁市委宣传部主办,铜仁网、奥凯传媒承办。全国150余家地级市主流媒体负责人和清华大学、人民大学、腾讯、百度、新浪等行业专家代表出席,共同探讨新形势下地市媒体的发展之路。在当天举办的高峰论坛专家教授讲座暨铜仁学习大讲堂上,清华大学教授,博士生导师沈阳,中国人民大学教授、博士生导师宋建武,方正电子新媒体产品总监徐峰等专家先后作了精彩演讲。

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大会现场

在主题为《媒体融合中的产品思维》的演讲中,徐峰指出,移动互联网时代,传统媒体融合与转型的速度正在不断加快,媒体的“产品化”趋势越来越明显。今日头条、腾讯新闻、百度百家、网易新闻……优秀的媒体产品越来越多,日益成为用户信息消费的必需品。

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方正电子数字媒体业务部新媒体产品总监徐峰演讲

作为传媒行业的“资深老兵”,方正电子对于媒体融合这个课题的研究由来已久,多年来从理论以及实践两个层面做了大量探索。

从理论角度来说,媒体融合涵盖了全媒体、多媒体、网站、APP、互动等等方方面面,归根结底来说,意味着内容、渠道、平台、经营和管理的深度融合。从实战的角度来说,媒体融合发展的落地,其核心实际上聚焦在如何重新“抢回”用户。对此方正电子给出的解决方法是:靠有竞争力的媒体产品;靠有实力的媒体产品经理;靠全员产品思维模式的转型。

徐峰指出,媒体产品经理是新媒体产品的设计者、建造者、运营者,更是产品的第一个用户。媒体产品经理应该以内容、关系与服务为抓手,构思产品与商业模型,重新构建与用户持久而有效的连接,重塑媒体平台化生态。改变以往传统媒体单向流程式新闻产品的作业模式,建立以用户为中心的互联网媒体产品体系,形成“小步快跑、快速迭代、持续优化”的新媒体产品发展模式。未来,要进一步推动媒体融合,需要将理论知识与实战经验结合起来,内容、渠道、平台、经验与管理五箭齐发,汇聚一点落脚产品,全网通达移动先行,产品矩阵随需应变。

在推进媒体融合转型的过程中,方正下一代融合媒体一体化整体方案,可以方便快捷地围绕用户和市场需求,建构融合媒体的业务运营结构、产品形态和流程设计等全流程技术平台支撑,帮助媒体产品经理,从容应对媒体产品工作,让智力和精力聚焦在内容产品的打磨。地市媒体可以发挥自身在本地化内容及区域文化方面的长板,集合方正电子提供的贴身的技术支撑和服务,共同打造新媒体服务平台。 

网盟介绍:

“中国地市新闻网站联盟”是2008年由张家界新闻网、怀化新闻网、水母网、咸宁新闻网等地市主流网站共同发起,全国各地市级主流新闻网站为主要成员组成的网站联盟,目前已有成员单位300余家。在促进国内地市新闻网站之间的交流与合作,整体提升地市新闻网站的知名度和影响力,促进我国互联网新闻宣传事业的发展方面发挥了重要作用,成为目前国内会员最多、影响力最大、联系最紧密、合作最高效的新闻网站联盟。

 

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