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方正电子传媒年会“论道”:大数据驱动媒体融合
发布时间: 2015/4/13 16:05:43


从媒体融合1.0时代,到4.0时代,短短几年里,中国传媒业经历了数次巨变。2015年,变革仍将继续,到底该如何谋略才能抢占先机?

4月11-12日,湖北武汉,由国家新闻出版广电总局《传媒》杂志社主办的第十届中国传媒年会开启了今年媒体转型发展的“论道”、“求变”之旅。全国人大教科文卫委员会主任委员柳斌杰、中国新闻文化促进会会长李东东、中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民等领导出席大会,来自国内传媒产业的300多位精英代表,包括各大新闻与传播学院专家学者、传媒产业领军人物、全国报刊、广电单位负责人、互联网、新媒体企业代表、传媒科研机构、新技术企业代表等,围绕主题“转型之机与融合之道”共同探讨。方正电子副总裁史建华受邀参与盛会,以“大数据驱动媒体融合”为题,分享方正电子在大数据时代的媒体融合之道。

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方正电子副总裁史建华发表演讲

从2014年起,媒体融合正式进入4.0时代,也可以称为聚变时代,主要特征有:传统媒体与新兴媒体深度融合,以大数据技术为支撑,以一体化平台为基础,以互联网产品思维实现内容、渠道、平台、经营、管理融合发展。

那么,4.0时代的媒体融合,都有哪些关键问题?为世人所津津乐道的大数据,又将给媒体融合带来哪些革命性改变?针对这些问题,史建华给出了如下答案。

基于大数据的媒体融合,是媒体转型的关键

史建华认为,当前媒体融合之路上面临着4大关键问题:媒体价值、舆论场重塑、关键技术、商业模式。而数据,是解决这四大问题的核心。

首先,从媒体价值来说,无论是社会价值,还是服务价值,都需要新闻的采集和对数据的洞察能力,需要对客户的大数据有精准定位、精准传播、精准服务;

其次,从舆论场重塑的角度来说,需要通过媒体融合集聚用户、通过用户粘性提高影响力、传播力,增强话语权

再次,从关键技术来看,自然语言分析、机器学习、自动分类聚类、内容标签体系、搜索引擎、流式数据处理、分布式存储、分布式检索、NoSQL等都与大数据有关最后,从商业模式的角度出发,积累粉丝、用户、进行整合营销需要大数据,实现 “互联网+”的商业模式更不能离开大数据。

“新闻的未来,是分析数据;媒体的未来,是数据能力。基于大数据的媒体融合是媒体转型的关键”史建华如是总结。

媒体融合成功的三大标准

在提出媒体融合的四个关键问题后,史建华顺势对媒体融合的具体方法和大数据在这一过程中的应用做了精彩阐述。他指出,媒体融合不仅仅是传统媒体与新媒体的融合,更是报道、经营、产业三方的融合,是媒体和用户的融合。

史建华打破以往“融合报道就是多种媒介报道形式的组合堆砌”这一观点,强调媒体机构应基于互联网核心报道平台,根据新闻内容的时间和空间特点,以最适宜的媒介手段,融合使用多种技术形态报道新闻。在这一过程中,最重要的是媒体和用户的融合,要把用户作为自己最重要的资源,把用户的信息作为巨大的财富,通过收集用户阅读习惯、生活方式,分析用户需求,强调用户体验,在了解客户基本情况的基础上,精确信息推送,将最适合的产品迅速传递到用户的手中,与用户共鸣,共创价值。。基于大数据的媒体融合,将驱动媒体报道的流程、产品和产业服务的再造升级,最终实现“把合适的信息及时准确传递给需要的人”。

在演讲的最后,史建华点明解决方案:媒体融合成功的基础,是媒体大数据平台的建设与应用;媒体融合成功的标志,是中央编辑部、数据新闻部等成立及流程再造以及立体传播体系的建设与运营;媒体融合成功的关键,是以用户为中心实现精准传播、精准营销与精准服务。

作为现代传媒革命的引领者,方正电子将继续凭借自身优势,助力国内各传媒单位,抓住4.0时代“转型之机”,实现真正的“媒体融合”,开拓新的格局。


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