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2016新技联年会,方正电子揭秘媒体融合转型成功的秘诀
发布时间: 2016/7/25 18:20:11

在自媒体红人、网红不断曝出收入“猛料“的今天,有些传统媒体也逆势增长,低调爆发,成为转型中的“黑马”。 

那么,如何看待今天的媒体格局?传统媒体与新媒体的融合发展、传统媒体的跨界融合,到底该怎么操盘?

在7月21日举行的中国新闻技术工作者联合会六届三次理事会、2016年学术年会暨《王选新闻科学技术奖》和优秀论文奖颁奖大会上,方正电子副总裁史建华代表技术企业致辞、方正电子数字媒体业务部产品总监仲维东以《媒体融合 构建舆论引导新平台》为题做主题演讲,向与会嘉宾深度剖析了当前的媒体形势,以及传统媒体转型的关键所在。

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大会现场

【关于新技联年会】

中国新闻技术工作者联合会六届三次理事会、2016年学术年会暨《王选新闻科学技术奖》和优秀论文奖颁奖大会于2016年7月20日-22日在宁夏回族自治区银川市隆重召开,本次大会的主题是:“贯彻十三五规划,构建舆论引导新平台”。 

国家互联网信息办公室、国家新闻出版广电总局等相关领导,国内几十家新闻媒体、传媒技术公司、大学研究机构的有关领导和专家以及“王选新闻科学技术奖”的获奖者近200人参会,

“狼”是来了,但若坚守媒体之本与独特价值,终将成功复兴 

对传统媒体的从业者来说,这也许是最“坏”的时代!广告份额逐年下滑,唱衰声不断……

方正电子副总裁史建华对此的看法是,眼下的时局或许不利,但若我们坚守媒体之本,坚持媒体的独特价值,依然能够成功复兴。

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方正电子副总裁史建华(图中)致词

曾经陷入困局又获得重生的两大行业:广播和电影就是最好的例证。广播依靠自身独特的传播优势与现代汽车生活相结合而焕发活力,而电影则是因3D、动画技术等高科技制作与现场沉浸式试听体验相结合而获得重生,它们坚持的都是自身的独特价值。对媒体而言,唯有务本,才能实现媒体的独特价值。 

在他看来,未来传统媒体的发展其实可以归结为一句话:“媒体务本,本立而道生“,媒体之本可以从4个方面来理解:

本是良心,媒体是社会的良心,维护社会公平正式,推动社会进步;

本是内容,是对优质内容与深度分析的理想坚持,是头顶着天、脸贴着地的亲民服务;

本是用户,真正实现互联网用户思维,对用户分层、分类、分众,实现精准传播与精准服务;

本是创新,是连接内容与用户,创新产品与服务的意识与能力。 

除此之外,从媒体的经营来看,史建华认为传统媒体已经走出了一条融合发展经营成长的道路,而不是没有成熟的盈利模式。 

这条道路就是1+N模式,也即媒体+的模式。1就是新闻,是内容,N即跨媒体、跨行业、跨领域整合资源,实现媒体+活动、媒体+会展、媒体+影视演出、媒体+公益等等。而这个模式已经被印证是成功的。

近2年,广电媒体呈现出强者恒强的态势,而报业则面临断崖式下滑,在一片哀鸿中涌现出了一些逆势增长的地方媒体,值得研究和关注。比如廊坊日报、内江日报、萧山日报、温州都市报等等。去年报业广告下滑35%,今年以来又下滑40%,在这样一个大势中这些媒体保持增长,可以说创造了奇迹,奇迹必有真经。 

以廊坊日报为例,最近几年逆势增长,收入已经过亿,员工平均收入高于本地公务员2000-3000元。其核心理念就是实现媒体+资源、平台+服务的有机结合,变纸媒为全媒、变平面为平台、变单向为互动、变品牌为资源、变传播为服务、变读者为用户,使以往单一、粗放、分散的经营模式向集约、规模方向转变,取得了良好的社会效益和经济效益。 

在困局面前,强者既要坚定信念,更应脚踏实地,史建华认为,媒体融合的路径其实已经非常清晰,那就是以“内容建设为根本 ,先进技术为支撑”。而作为新闻技术支持单位,方正电子针对媒体融合的解决方案早已成熟并开始应用。

决胜内容时代的秘诀是善用大数据;更有效的报业运营模式是“1+N”

如果说史建华的演讲更着眼于指明方向,那么方正电子数字媒体业务部产品总监仲维东在现场的报告则是直接给出了解决方案。

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方正电子数字媒体业务部产品总监仲维东做主题演讲

在仲维东的报告中,他重点分享了三个观点:

首先,2016年的媒体格局,将是传统主流媒体、流量巨头媒体平台、新媒体、自媒体等多元存在,共存共荣。

在很长一段时间内,传统媒体、自媒体营销号、传统媒体人出来的人格化自媒体、细分人群的垂直化的专业自媒体等多方势力,将形成商业价值与话语权的争夺格局。

其次,对内容的精耕细作催生了一大批自媒体网红,而传统媒体可以借助大数据技术提升内容运营能力。

内容的精耕细作到底有多重要?

看看眼下那些红的发热的网红明星们的收入就知道了:papi酱的视频贴片卖出2200万元的天价广告早就家喻户晓,而咪蒙靠着另类的“毒鸡汤”也把自己的工作室经营的风生水起。

仲维东认为,在“内容为王”的时代,内容决定着媒体的竞争力,对传统媒体来说,可以借助大数据技术提升内容运营能力。

这是因为,大数据技术可以精确完成对用户的“素描”,让你迅速了解TA的喜好,例如:TA从哪来(用户数据的采集与管理),TA究竟是谁(用户数据的打通),TA为什么来(针对用户进行营销),TA喜欢什么(用户行为分析),TA为何留下(个性化服务)。不仅如此,大数据还可以为内容生产提供直接服务,提供新闻热点、追踪报道、智能推荐、传播轨迹等产前、产中、产后数据信息服务。

从某种程度来说,大数据技术更像是媒体人的“千里眼”,能够帮助媒体人洞察时势,更准确的创作内容。

最后,“1+N”运营模式成效显著。

从实践效果来看,“1+N”的运营模式,不仅让廊坊日报等传统媒体成功实现逆势增长,就连自媒体平台也开始积极探索、应用。

例如,二更已经开始建立“1+T+N+S”的平台体系,里面的“1”指的就是微信公众号,而T指的是微博、头条号这样的“头部流量平台”,再加上S里面一些各种各样更小一点的流量平台。

由此可见,跨平台、跨界、跨领域的运营模式,正在成为整个媒体行业的共识。

仲维东提出,由方正电子开发的新媒体统一管理平台,可以帮助媒体高效管理多个终端,包括PC网站、手机端网站、微博及微信矩阵、APP矩阵、数字报等,实现多屏同步发布。

总结来看,尽管转型之路充满挑战,但在先进技术的助力之下,依旧可以取得事半功倍的效果。

仲维东在报告的结尾提出,媒体融合4.0的新内涵,是以互联网思维,重构与用户的连接,利用大数据技术,加强过程管控,打造用户喜爱的媒体产品,重塑舆论场,创新商业模式。这其中,转变思维,善用大数据技术,是重点,也是核心。作为中国传媒行业的技术引领者,方正电子希望充分发挥自身的技术优势与独特价值,助力更多传统媒体成功完成转型,逆势增长,成功复兴。

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