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行业媒体云构建攻略!了解一下
发布时间: 2018/10/26 11:34:20

10月25日,由中国报协行业报委员会主办的2018行业报新媒体技术应用及运营研讨会在河北易县举行。中国报业协会、中国报协行业报委员会、中国黄金报社、中国旅游报社、人民公安报社等20余家会员单位代表和友好单位代表80余人齐聚一堂,面对新的媒体形势变化,共同探讨行业报新媒体技术发展运营思路与途径,推动新媒体技术在行业报的应用与发展。


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研讨会现场


方正电子新媒体事业部总经理林存水参加了本次研讨会,并以《构建行业媒体云——助力转场升维新阶段》为主题发表演讲。在媒体深度融合阶段,通过构建“行业媒体云”,由“转型升级”,到“转场升维”,打造现代传播能力,重塑内容、渠道、平台、管理等工作流程,建立新的商业模式与盈利模式。


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方正电子新媒体事业部总经理林存水


产业互联网时代催生新商业模式

媒体亟需“转场升维”


“当前及未来十年,中国将处于产业互联网变革时代。企业内部互联网化以及产业链的互联网化,创造出新的商业模式,以用户为中心的大规模定制,还有生产智慧化、系统数据化、营销社会化、产业生态化都是其主要标志。”


林存水表示,作为产业链中的一环,行业媒体同样面临着转型,需要“转场升维”。所谓“转场”,指的是向融合媒体、新媒体转场,向政企服务、数据服务、媒体智库、智慧城市等新商业模式转场;所谓“升维”,指的是通过新兴技术的运用、打造互联网产品来提升媒体的“维度”。


行业媒体要实现“转场升维”,首先要以新媒体为核心,通过建设新媒体终端,实现战场转移;其次,用数据重构连接,将大数据服务贯穿新闻内容的生产、传播各个环节;最后,凸显运营价值,践行平台化运营思路,通过提升运营能力呈现平台价值。


“和以前媒体自建网络不同,我们通过为客户提供行业媒体云服务,能够帮助行业媒体以最低的成本,快速开展新媒体业务,完成新闻生产、运营模式的转变。”

 

那么,如何打造“行业媒体云”?


“常见的媒体云形态有多种,第一种常见的形态是以APP为核心,实现企业、机构入驻。第二种是以中央厨房公共稿库为核心,实现内容资源共享及新媒体技术输出。第三种是以大数据平台为核心,实现数据资源共享。第四种是以一体化平台为核心,实现新媒体矩阵发布管理。”


林存水认为,每一种媒体云形态,都有其自身的优势和特色。行业媒体可以根据自身发展规划选择适合自己的定位模式。“从目前媒体发展的形势来看,我们认为搭建行业媒体云,是行业报从内深化融合,向对外扩展服务延伸的必然之路,能够帮助行业媒体在转场升维新阶段,从‘新'出发,发挥传统媒体的内容竞争力,更快更好的集成内容信息,打通信息渠道,打破时空限制,实现所有内容制作发布的实时化,最终构建新的商业模式,完成向综合媒体内容提供商和运营商的角色转型。”


从搭建方式上,可以由行业报统一搭建平台、建设新媒体终端,实现集中入驻、共享,开展渠道合作。例如,行业媒体云提供统一的数据中心,重点围绕运营和运维两个层面,实现租户管理和资源管理,将SaaS层更多服务内容进行输出,如共享内容稿库、共享工具集、智能大数据分析、入驻媒体号等服务。支持各级媒体单位自主运营,行业内的媒体机构都能在这个统一的平台上满足各自的服务需求,免除各家媒体独立建设和维护产品系统的困扰。


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媒体云业务架构


未来,行业媒体云的建设目标是:实现行业内媒体间内容资源(稿库)的统一共享,内容分发;快速建设APP、网站、两微一端等新媒体应用,实现一体化融合发布;立足行业新闻、行业服务,实现互融,打造区域性生态级融媒品牌;从内容生产到关注平台运营,实现经营模式创新。


“工具化”运营  让媒体“轻盈转身”


“媒体融合发展是一项复杂的系统工程,涉及到内容生产方式甚至组织结构的变化。为了简化媒体的运维流程,让大家能够更加专注于新闻内容的生产,我们推出了新媒体产品快速搭建及辅助运营服务,以及大量的辅助运营工具集,帮助媒体翻越技术屏障,以最快的方式开展新媒体业务,并用简单、容易上手使用的工具进行后期运营。”


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媒体云业务流程


围绕行业媒体云平台的三大核心组成部分:官方APP、APP矩阵等新媒体终端,图文音视频加工处理、内容策编与工具选用,方正电子以大量模块化、工具化的服务,帮助媒体快速开展业务:


新媒体终端建设

针对官方APP、APP矩阵、网站矩阵、两微矩阵、小程序等新媒体产品,方正电子能够提供完整的建设及辅助运营服务,最快1周即可完成用户满意的产品上线,开发的新媒体产品涵盖资讯发布、互动社交和民生政务三大方面,且始终保持高频迭代,免费升级。目前已为五百多家媒体提供了相应的服务。


音视频制作工具

在内容生产的各个环节,深度集成音频工具,提供转码、快编、拆条、直播、导播、媒资管理等一体化加工处理需求,满足媒体对短视频+音频的富媒体发展需求。


辅助运营工具群

运营工具是媒体技术能力输出的重要体现,除机器写作、AR\VR、新闻机器人等智能化技术外,通过打造H5交互内容制作平台、可视化专题制作平台等更加丰富和便捷的内容制作工具,提供问答、在线答题、投票、积分商城、电子商城等更多功能,实现功能完整输出,并提供全方位运营经验。


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辅助运营工具群

 

总的来说,媒体云开放、灵活、共享的先天优势,减轻了用户对多媒体软件维护和升级的负担,能够为用户节省大量时间、技术成本。


对行业媒体而言,此前受限于媒体形态,普遍存在着时效性、信息量不足等问题。林存水认为,技术创新已成为媒体融合的驱动力,随着“行业媒体云”平台的逐步搭建,将有助于行业媒体发挥自身原有的内容、受众优势,“扩大行业新闻、专业报道的公信力与穿透力,并与新媒体实现互补,彼此借力,促进媒体的影响力和传播力不断提升。


此外,通过媒体云还可以为行业内媒体机构提供资源共享、技术输出、能力连接,助力平台化有效运营。真正实现行业内容采集多源化、生产多样化、传播一体化、数据集中化、成果共享化,打造行业融媒品牌,以平台化运营能力输出和运营能力持续增强为核心,强化行业媒体的现代传播能力,塑造传播新生态,建立新的商业模式和盈利模式,在融媒体时代赢得更广阔的发展空间。”


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