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方正畅营媒体大数据应用平台
发布时间:2017-09-04

泛媒体时代,传统媒体的边界正在消失,在互联网文化的背景下,媒介的发展创新需要持续保持提供优质的内容或服务,具备一流的用户洞察,同时需要先进的技术平台来武装自己。媒体融合创新的核心目标是以用户为中心,精准传播、精准营销和精准服务,将正确的信息传递给需要的人,这就是智慧媒体的体现。

互联网的本质就是连接和服务,而这过程,数据就变成基础和资产. 大数据重塑媒体运作流程,从策、采、编、发、传、评、考、营多个方面,通过大数据支撑完成辅助内容生产、精准用户触达、个性实时互动、数据化的效果评估的业务循环。

 
一、大数据辅助媒体生产

1.1 媒体圈

面对互联网每日爆发的大量信息,媒体从业人员在日常工作中如何准确定位到有价值信息,进行快速高效选题策划深入报道,成为一个非常棘手的问题。媒体圈信息覆盖全面、检索速度快而准、操作便捷,一站式信息监看,解决了媒体用户面对海量信息时在多个搜索引擎、多个业务系统上反复切换带来的困扰,节省媒体内容分析人员的日常办公时间,提高了工作效率。

1.2热点汇

热点汇依托媒体大数据内容分析平台强大的内容挖掘与中文语义分析能力,以扎实的大数据挖掘、分析能力为基础,汇聚了全国各地的地域热点话题和不同行业分类下的分类热点话题,从不同维度为您提供更新、更热、更全面的热点话题,使您在进行选题工作时能够一手掌握热点话题,有效辅助选题策划,让您策划的选题时刻紧跟热点、甚至引领舆论热点。

1.3全追踪

全追踪模块不仅为用户提供直接订阅关注的站点和频道的功能,还支持通过自定义方式灵活订阅所需关注追踪的事件或话题,实时从海量数据中识别和匹配与订阅内容相关的所有信息,采用动态摘要、高亮关键词、信息消重、话题聚类和主题演化分析等技术,帮助用户迅速识别重点信息。事件追踪模块,针对用户订阅的每一个事件或话题自动进行有针对性的持续追踪以及多维度的精准挖掘分析,萃取热点、敏感信息,通过网络声量、传播效果和演化趋势分析掌握事件或话题的发展态势。

1.4版权监控

版权监控主要用于监控媒体自有内容在互联网的传播情况,进行传播效果分析及版权监控。版权管理的技术基础是大数据平台的全网数据采集和原创稿件相似度分析能力,在此基础上可以方便地进行原创稿件的转载跟踪监控,进而开展各项维权工作。

1.5竞媒比对

媒体从业人员在日常工作中,除了需要对自身媒体的选题、发稿、传播等情况及时了解外,还需要及时了解各家竞争媒体的发稿内容及传播指标。竞媒比对的技术基础是大数据平台的全网数据采集和稿件相似度分析能力,在此基础上媒体用户可以方便地查看分析竞争媒体的相关数据及内容,从而取长补短提升媒体自身的竞争力。

1.6传播分析

基于大数据平台的全网数据采集和自然语言文本处理分析能力,方便智能的进行转载文章和传播媒体的自动判定,及时掌握旗下网站、APP、微博、微信等各渠道稿件的传播转载轨迹,了解原创稿件的传播路径、传播效果等指标情况,进而为媒体影响力评估、绩效考核等业务提供支撑,同时,反过来影响编采、辅助选题、调整报道策略。


二、 大数据辅助新媒体运营、媒体经营

大数据在新媒体矩阵运营上的应用解决方案,以数据中心用户大数据为核心,在构建用户资源管理体系的同时,重点发展媒体会员和进行会员制管理,并在收集用户和会员信息的同时,提供新媒体业务分析与诊断和智能推荐服务。

2.1媒体会员中心系统

近年来,媒体的信息化建设高速发展,新媒体应用逐步展开,随之带来的是以用户为中心的生产和运营成为可能,媒体融合的关键是以用户为中心实现精准营销和服务,建设统一的会员中心,加强用户的黏性管理,构建用户成长体系,提高用户参与意识,更好的为用户服务。

2.2新媒体互动及活动营销管理

活动营销系统是统一大数据运营平台的一个应用系统,包括活动基本信息管理、活动文档管理、活动邀约、报名、签到过程管理、活动分析等主要功能,是基于用户数据库开展精准市场活动的有力工具,也是客户数据优化的重要手段。

2.3用户画像与行为分析

通过对于用户数据的聚合、用户行为数据的聚合,可以实现对用户数据的清洗、去重、聚合、分析,并从中抽取用户价值属性,实现自动标签,进而实现用户的自动画像,并针对不同用户的特点开展特定的信息服务。

2.4媒体智能推荐服务

是对用户需求进行洞察,并根据自身所能提供的资源和服务情况,运用算法、模型将用户需求与资源服务进行匹配,进而对用户进行个性化服务的过程。通过智能推荐服务可以实现网站、移动客户端等新媒体在新闻资讯传播、信息服务、广告推送等应用中洞察读者的阅读喜好、地域特征、领域特征、服务需求等信息,从而更精准地推送个性化的信息,达到提升阅读点击率和停留时间、提升读者访问频率和访问粘度的目的。

方正媒体大数据,在继承方正十多年大数据技术基础上,针对媒体领域提供专业媒体数据服务和贴近媒体应用特征的大数据应用服务,现已为多家媒体单位提供数据辅助支撑,并成为媒体中央厨房以及媒体融合建设的必要组成。 

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